コトラー『マーケティング5.0』まとめ 第1回 なぜいまマーケティング5.0なのか？ 共著者が解説
『コトラーのマーケティング5.0』（日本語版）が2022年4月に発売されました。トランスコスモスでは、本書の共著者であるイワン・セティアワン氏のWebセミナーを2020年12月に開催し大変ご好評いただきました。『マーケティング5.0』の内容...
記事
SEOとは
WEBサイトを運営している場合、SEO対策について避けて通ることはできません。SEOは、検索エンジン―たとえばGoogle、Yahoo!、Bingといったサービスでの検索順位向上、上位順位のキープにより、WEBサイトへの流入を増やすことを目...
PSM分析とは
PSM分析とはなんでしょうか。マーケティングにおいて価格の設定は非常に重要な要素です。価格戦略はマーケティングミックスを構成している戦略のひとつですが、実際にどのように価格を設定するのか、その手法のひとつである価格設定 PSM分析をみていき...
環境問題 企業が持続可能性に取り組むために必要な役割
企業の社会的責任、社会的役割が常に求められるようになった現代では、企業はビジネスモデルを見直していくことが必要です。グローバル共通の目標としても「SDGs」の17項目のゴールが掲げられており、世界で起きているさまざまな環境問題に対して積極的...
マーケティング活動は社会文化的変化の創出へ 変化を生み出す三段階を解説
成熟市場においては製品のコモディティ化が進み、価格競争からの脱出が困難になります。企業は新しいサービスや経験を提供することで差別化を図ろうとしますが、たいていは一時的な成長に終わり、再度コモディティ化してしまいます。持続的な発展を目指すので...
チャネル・パートナーへの価値のマーケティング 自社の価値を顧客へ伝える推進者
市場の成熟と製品のコモディティ化により、顧客は基本的欲求よりも、より高いレベルの欲求を満たそうとするようになっています。彼らの関心は貧困や環境破壊などの社会的課題に向くようになり、製品を選ぶ際には、それらの課題に対する企業の考え方や取り組み...
コアバリューがもたらす利点 社員に理解させる重要性
現代では企業の価値を高めるために、自社のミッション・ビジョン・バリューを世の中に発信し、顧客へビジョンマーケティングを行うことが浸透してきています。それと同じく、社員に対しても自社における企業の価値を理解し、体現してもらうことが重要となって...
コアバリューとはなにか 社員に対する価値のマーケティングを行おう
企業における「コアバリュー」とは、企業が大切にしている価値観であり、自社の社員に対して共通して持っていてもらいたいと考えて定めている価値観です。企業は自社の価値を業務遂行の過程に組み込むことで、社内外のコミュニティ、ひいては社会全体に役立つ...
持続可能性がもたらす株主価値を考える 自社のビジョンを株主にマーケティングしよう
環境破壊などのさまざまな社会的課題を背景に、顧客の関心事は企業の社会貢献活動やその根源となる企業精神へと移っています。彼らに選ばれるために、企業は持続可能性を包含したビジョンを掲げ、それを戦略に組み込み推進する必要があるのです。実はこれらの...
ビジョンマーケティングとは？ 持続可能性を包含したマーケティングへ
企業のマーケティング活動は、自社のミッション・ビジョン・バリューを世界に伝え、企業価値を高めていく活動へと変化しています。顧客の関心は企業自体の志や社会貢献活動の内容にまで及び、商品を選ぶ際にも意思決定に大きく影響するようになっています。今...