マーケティングとはなにか
マーケティングとはなんでしょうか。ビジネスの場においてはもちろん、学問としても広く使われているこの用語について、一言で答えるのは難しいかもしれません。マーケティングは時代とともに定義や理論・考え方が進化し常に新しいものへと変化してきました。...
環境問題 企業が持続可能性に取り組むために必要な役割
企業の社会的責任、社会的役割が常に求められるようになった現代では、企業はビジネスモデルを見直していくことが必要です。グローバル共通の目標としても「SDGs」の17項目のゴールが掲げられており、世界で起きているさまざまな環境問題に対して積極的...
マーケティング活動は社会文化的変化の創出へ 変化を生み出す三段階を解説
成熟市場においては製品のコモディティ化が進み、価格競争からの脱出が困難になります。企業は新しいサービスや経験を提供することで差別化を図ろうとしますが、たいていは一時的な成長に終わり、再度コモディティ化してしまいます。持続的な発展を目指すので...
チャネル・パートナーへの価値のマーケティング 自社の価値を顧客へ伝える推進者
市場の成熟と製品のコモディティ化により、顧客は基本的欲求よりも、より高いレベルの欲求を満たそうとするようになっています。彼らの関心は貧困や環境破壊などの社会的課題に向くようになり、製品を選ぶ際には、それらの課題に対する企業の考え方や取り組み...
コアバリューがもたらす利点 社員に理解させる重要性
現代では企業の価値を高めるために、自社のミッション・ビジョン・バリューを世の中に発信し、顧客へビジョンマーケティングを行うことが浸透してきています。それと同じく、社員に対しても自社における企業の価値を理解し、体現してもらうことが重要となって...
コアバリューとはなにか 社員に対する価値のマーケティングを行おう
企業における「コアバリュー」とは、企業が大切にしている価値観であり、自社の社員に対して共通して持っていてもらいたいと考えて定めている価値観です。企業は自社の価値を業務遂行の過程に組み込むことで、社内外のコミュニティ、ひいては社会全体に役立つ...
持続可能性がもたらす株主価値を考える 自社のビジョンを株主にマーケティングしよう
環境破壊などのさまざまな社会的課題を背景に、顧客の関心事は企業の社会貢献活動やその根源となる企業精神へと移っています。彼らに選ばれるために、企業は持続可能性を包含したビジョンを掲げ、それを戦略に組み込み推進する必要があるのです。実はこれらの...
「究極のパーソナライズ」の時代にマーケターに求められるもの 元花王 石井龍夫氏、トランスコスモス福島常浩対談
トランスコスモスの福島が、最新のマーケティング事情についてゲストを招いて語らう対談。第1回目は1980年花王に入社後、事業部門でブランドマーケティング業務に14年、デジタルマーケティングに13年携わった石井龍夫氏をお招きしました。対談ではこ...
ビジョンマーケティングとは？ 持続可能性を包含したマーケティングへ
企業のマーケティング活動は、自社のミッション・ビジョン・バリューを世界に伝え、企業価値を高めていく活動へと変化しています。顧客の関心は企業自体の志や社会貢献活動の内容にまで及び、商品を選ぶ際にも意思決定に大きく影響するようになっています。今...
価値主導のマーケティングへの移行 ミッション・ビジョン・バリューとは？
環境問題や経済格差など、さまざまな社会的課題に直面している現代において、多くの企業が社会的責任や社会貢献活動の支援に注力しています。また顧客も世界をよりよくしたい、理想的な場所にしたいという思いを強く抱き、企業にも同様であって欲しいと考えま...